Si une image vaut 1000 mots, alors la vidéo n’a pas de prix !

Nous avions déjà au gré de nos articles de blog, soulevé la question de la place des vidéos dans une stratégie de contenu :

  • Cet article qui soutenait l’idée qu’il est tout à fait possible de produire de nombreux types de vidéos pour contenter tous les budgets… 
  • …ainsi que celui-ci qui s’interrogeait sur le retour sur investissement des contenus vidéos 

Pour approfondir quelque peu la réflexion autour de ce sujet, nous souhaiterions aujourd’hui vous faire partager une infographie publiée Quicksprout qui complète nos deux articles précédents tout en apportant quelques précisions fort intéressantes sur l’intérêt d’envisager l’utilisation de la vidéo sur son blog.

Savez-vous que les contenus vidéo améliorent de 64% la probabilité que vos visiteurs achètent vos produits et services car ils apportent une meilleure compréhension de votre offre ?

If a Picture Says 1000 Words Then Video Is… Priceless
Source : Quick Sprout

 

la vidéo, un support efficace et recherché

  • Les contenus vidéo améliorent de 74% la compréhension que vos visiteurs ont à propos de vos produits et services ;
  • Youtube est le 2e moteur de recherche derrière Google, ce qui prouve que les internautes ne sont pas forcément enclins à lire.
     

Le marché de la vidéo en ligne

En un mois :

  • 45,4% des internautes visionnent au moins une vidéo en ligne…
  • … et sont exposés en moyenne à 32 vidéos
     

En un jour :

  • 100 millions d’internautes visionnent de la vidéo en ligne, dont une partie non négligeable concerne des contenus qui offrent des produits et services
     

Toutes les semaines :

  • 75% de professionnels regardent au moins une vidéo dont le contenu est reliée à leur travail ;
  • 50% de ces vidéos sont visionnées directement sur Youtube ;
  • 65% de ces professionnels visitent le site web de la société qui a crée la vidéo après l’avoir visionnée.

 

Quels résultats les contenus vidéo génèrent-ils ?

80% des utilisateurs se souviennent des publicités qu’ils regardent en ligne, et 46% d’entre eux prennent une action concrète après les avoir visionnées :

  • 26% recherchent de plus amples informations ;
  • 22% visitent le site web mentionné dans la publicité ;
  • 15% visitent le site de l’entreprise ;
  • 12% achètent le produit.

 

De plus, lorsqu’une vidéo est incluse dans un email :

  • Le taux de clic est multiplié par 2, voire par 3 ;
  • Pour un email de présentation, le taux de désinscription diminue de 75% ;
  • Dans une campagne d’email marketing, le taux de conversion augmente de 51%.

 

Les chiffres présentés ci-dessus (vous trouverez toutes les sources au bas de l’infographie) sont pour le moins surprenants et ont certainement le potentiel de convaincre les plus sceptiques d’entre nous concernant le marketing vidéo. Néanmoins, il est important de désormais envisager ce type de contenu au même titre que les infographies ou les traditionnels articles de blog, et ce malgré les réticences légitimes que nous puissions avoir en ce qui concerne le prix, les efforts et le coût inhérent à la production des vidéos.

Pouvons-nous nous attendre en 2014 à observer une utilisation accrue de la vidéo comme support des activités de marketing de contenu ? Affaire à suivre…

 

Geoffrey Bressan
Chief Marketing Officer @Markentive

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par Christian Neff

Christian est le fondateur de Markentive. Titulaire d'un Master de sciences biologiques et d'un 3ème cycle à l'ESSEC, il dispose d'une expérience étendue dans la vente, le marketing et le management. Expert Inbound marketing, il anime régulièrement des conférences sur le sujet.

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